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对于百度竞价来说,一个账户结构是决定了这个账户在宏观上的优与

01-19 SEO优化

对于百度竞价来说,深圳SEO外包一个账户结构是决定了这个账户在宏观上的优与劣,而后的创意、质量度、着陆页、否词、拓词等因素,都是建立在合适的账户结构上而后进行的再优化,为什么说合适而不是最好,这是由于不同公司网络部通过数据分析对不同类别的关键词的转化率、以及公司既定的营销战略的不同,所需要的竞价辅助不同所导致的。

在开始前,先说一下,凤巢的关键词匹配模式一共有三种,其展现量从大到小依次为广泛匹配,短语匹配,精确匹配。而对关键词的划分,竞价爱好者(辉哥博客)将其分为三个大类:

第一类是母词,母词是长尾词的词根,但不包含单独的病种词。比如早泄医院可作为母词,但早泄不作为母词,通常母词包含医院、治疗、症状、价格、费用、成功率、过程、技术、检查等,但实际操作时要根据病种实际情况而定。

第二类是流量词,这类词是指在所要投放的区域内,其每日搜索人数大且不包含母词。比如“胆结石”算流量词,“胆结石是怎么引起的”算流量词,但“胆结石医院”不算,其属于母词。

第三类是长尾词,由母词与短语组成且在所要投放的区域内每日搜索量较小。

以上三类词仅仅是对关键词大体上的分类,辉哥在其前几期课程中也有讲解关键词的细分和账户结构的组建,如有需要的可以加辉哥(QQ1293690743).真正布局竞价账户结构时,肯定要根据词义再进行一系列的分组,来配以相应的着陆页。下面竞价爱好者(辉哥博客)分享一下对于竞价账户的结构的理解与构建。

细化结构之一:在保证账户具有一定拓展性的同时,追求来路意图可控化。

具体的说,就是控制消费的前提下,追求转化。很多小网络公司承包的小科室,其每月能够支出的竞价费用极其有限,哪怕把它的竞价做的再好,每分投入都能得到可观的回报,但由于公司规模小,所能够承受的现金流压力较弱。因此,先做好长尾词的分组。辉哥在《转化之细分着陆页》一文中对长尾词分组有了详细的说明,此文章可在辉哥博客-竞价爱好者中查看.或者辉哥QQ空间中查看.在此便不再赘述。然后母词采用高价,且模式为短语精确。流量词与长尾词采用高价,且模式为精确,然后再为单元做好蹊径子链。

这么设置的目的很明显,首先所选出的长尾词按照系列分组后,可以针对性的设置相应着陆页,有效流量加上对应的着陆页,转化率便不会低。

词之所以开精确,也是追求性价比最大化,百度的广泛匹配以及短语模式,往往对于该模式下出价高的关键词,会有其词组后半部分的语义来匹配,比如“北京妇科医院”,如果出价高了,其后缀词“医院”往往会被匹配到很多其它地方。流量词也被竞争对手盯的死死的,所以无效点击也多,这些词的有效点击就更需要较高的转化率来对付对手的无效点击。精确匹配一方面是避免高出价后被匹配到无效词上引发的无效消费,二来是方便控制排位,必要时抢占第一位,当然抢占的前提是做好蹊径子链。

母词采用短语精确,是为了增加账户的拓展流量。母词的特点就是其涵盖了此病种的全部词根,同时通过短语精确匹配,来明细母词流量的来路意图。比如两个母词,“口腔溃疡医院”和“口腔溃疡费用”,那么通过短语精确,则这两个母词所能带来的两个系列匹配词我们就能预见到一个是和医院有关,另一个是和费用有关,由此可以设置相应的着陆页来区分转化。

这个账户结构的特点,就是展现少,点击单价高,但点击率与转化率高,同时每个母词所带来的系列流量均可控,由于母词与主关键词承担了绝大部分流量,所以在争排位时可以设置蹊径子链。

这个账户结构做好后,我们之后针对账户关键词结构的日常工作分为两部分,首先是关注搜索词报告,看母词的匹配,将新在母词内出现的长尾词移至长尾词中,筛查有没有匹配到一些无效词,若有则及时否掉。其次就是竞价童鞋们的日常数据分析工作,在此就不多说了。随着公司投入加大以及对流量要求的加大,今后词账户结构可以考虑将母词开短语核心模式,此类账户的再优化方向,是点击率与转化率小幅波动的前提下,尽可能挖掘关键词来提高展现并尽可能的降低点击单价。但是若是后期公司竞价投放策略有变动,对竞价流量有较高要求后,就需要考虑其它的账户结构了。

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